备受瞩目的第十三届中国大学生广告艺术节学院奖评审第二阶段工作已于2015年6月11日-13日在天津财经大学珠江学院如期举行。评审间，组委会还邀请了人民网、新华网、腾讯、新浪、搜狐、网易、凤凰、光明网、中国新闻网、中国经济网、乐视网、pptv等十余家中国主流门户视频网络媒体，共同打造了一场别开生面的高端网络采访会。作为学院奖独家公益命题企业代表，碧生源控股有限公司副总裁林如海先生接受了此次高端采访会记者的采访。

碧生源品牌诞生于2000年，走到今年正好是第15年。碧生源从品牌创建之初就把自己定位为以草本为主，大众健康的减肥通便性保健茶产品。15年来碧生源获得了很多荣誉，并在2010年在香港主板上市。碧生源自上市后，经历了对于行业市场的探索阶段和对资本市场的认知阶段，同时亦逐步取得相对令股东满意的业绩。2015年碧生源通过一些收购项目的运作，实现了从保健品行业到药品领域的突破和尝试，在行业及资本市场中均获得了一定的好评。众所周知，自新的国家食品安全法颁布以来，大众对大健康产业有新的界定，碧生源亦在大行业的不断规范运营环境下，认真衡量和思考了自身的优势，以期在传统市场上有所突破且在资本市场上竖立新的行业领军形象。

花草茶系列助推大健康战略营销

林如海先生在采访中谈到，在大健康行业中，其中很多制药公司反过来去投保健品，或去做特殊的补充剂;而作为保健品企业来说，很多企业很早就尝试着自己收购药厂，然后做药品，甚至进行跨行业的经营。碧生源在最初的大健康产业布局中也是如此，在原有的两款保健茶——减肥茶和常润茶的基础上，今年又增加一个缇嘉产品。缇嘉产品的意义在于，它注入了互联网+的概念，它的每项成分，比如玫瑰普洱茶，具有补气的效果;比如以姜为原料的姜茶是养胃的，缇嘉产品原料里有很多传统民间滋补的功能。因此碧生源在保健品的基础上加了四款花草茶产品，为了让大家亲近草本，亲近天然，用一些传统的耳熟能详的原材料，达到补气养颜。

目前，缇嘉产品只在京东旗舰店销售，今后可能会推出微店或一些提供管理的APP软件。缇嘉系列比一般的花草茶的价格略高，因为它的消费人群主要针对都市白领女性和一些追求生活品质的人士。缇嘉花草茶系列现在作为预包装食品，仅仅在线上进行推广，碧生源希望通过它来改变受众对泡茶的认知。一提到花草茶，受众往往会有两个方面的思考，一是DIY，比如到药店中购买的饮品，但大都不便携带。而碧生源实行的是工业化产品，由多位专家研究组从各地采购来的易包装食品。此外，碧生源在生产质量和包装上没有订书钉，而是采用袋泡茶方式。二是在南方的很多凉茶采用不含茶叶的袋茶饮，而碧生源的袋泡茶中含有茶叶成分，这也是碧生源与其他茶饮的区别之一。

2014年，碧生源在零售药房出售的具有减肥功能的产品份额中占比超过40%，同时，碧生源在减肥领域中亦在不断尝试推出新产品。2015年，碧生源成功推出一款减肥药产品，不仅效果非常安全可靠，同时产品功效显著，市场认可度高。林总认为碧生源在大健康战略中是属于崇尚自然的温和派，而中国的大健康战略在食品安全比较透明的基础上是强调安全性和功能化的，这也是以后产品发展的走向。

持久秉承“小公益，大传播”公益理念

自 2000年成立后，碧生源公益开始积极参与各项社会公益事业，从身边做起，持续不断、坚持不懈，比如最开始支援北京房山残疾院、资助广州学校毕业生，以及 2013年起碧生源正式冠名赞助湖北卫视关怀类访谈节目《大王小王》，让更多人的通过这个节目认识到了公益的力量。综合以上几点，碧生源从董事长到副董事长到高管一直秉承着“小公益，大传播”理念，持续进行面对面、一帮一的公益事业，且不限于自己做公益，还把每项公益做到大众传播，让更多的人认知并接受这种理念。今年碧生源除了继续持续《大王小王》节目的冠名，还将资助在北京的几所孤儿院，设立基金会帮助生活困难人士。

未来，碧生源也会继续秉承“小公益，大传播”理念，坚持参与公益事业，给更多的人和社会弱势群体做出自己力所能及的贡献。

和学院奖一同成长，实现共赢发展

碧生源与学院奖已携手共进七年，林总和记者分享了他对学院奖的看法：

首先，学院奖是一个充满朝气的平台，无论是参赛作品还是参赛学生，还有学界业界的顶级评委指导老师，是中国较为实战性的广告盛会。其次，学院奖是一个培养人才，输出人才的资源平台。再有，碧生源与学院奖在某种意义上是一同成长的，因为碧生源作为一个具有快消品时尚属性的健康保健品，比较注重品牌宣传，而在学院奖上，能通过各种创意创作对品牌作出最好的诠释，成功进行了品牌的宣传。此外，学院奖每年也在不断突破成长，每年参赛的作品量越来越多，作品水平也越来越高。随着近几年互联网和移动互联的应用崛起，学院奖也开设了许多新的奖项，比如今年增加了广告设计奖，而这些所有的奖项设置对企业来说，无疑是非常全面和实用的。

最后，作为学院奖的老评委林总谈到，他比较期待文案性策划类和广告设计类的作品出现，因为很多企业规模不是很大，每拍一个广告都是很慎重的，但做小广告时需要小活动的策划、小的广告摄影、优秀的平面作品。且当学生毕业走向自己专业的工作岗位的时候，不能马上去独立承担一个TVC的工作，要从身边的一个文案、一个小的广告作品、一个平面做起，跟企业不断磨合不断实现，而学院奖正是这样一个能够提供给大家切实可行的双赢平台。