2013年中秋节来临之际,月饼销售大大受挫,月饼包装盒也受到了影响,于是出现了厂家月饼包装改成牙膏盒的情况。这个现象值得中国茶叶界同仁重视,月饼包装厂家也应审时度势,早该转型,因为在2012年,“十八大”报告已经明确提出,在改善民生和创新管理中加强社会建设,扎实推进社会主义文化强国建设,大力推进生态文明建设。
这一趋势值得中国茶叶行业重视并展开行动。“茶叶”更多的是人民大众的“茶叶”,是与民生息息相关的“茶叶”,不是权贵的专享资源。茶企需要关注普通人民的需求,需要为普通人民提供货真价实、消费得起的茶叶。茶叶包装看似简单,是个“面子工程”,实则很复杂,与消费者的信仰、价值观和消费环境、消费理念、社会环境等因素都有关系,今天处理不好,明天的茶叶就很难卖出去。茶叶界当重视包装这个“大问题”,必须在保障茶叶品质的前提下,及时简化、科学简化、逐步简化。
当然,众所周知,茶不仅仅是某种或两种健康元素,而是一种包含多种健康元素的有机物,诸如茶多酚类、植物碱、蛋白质、氨基酸、维生素、果胶素、有机酸、脂多糖糖类、酶类、色素等等,同时,茶叶除了泡出来的诸多物质,还有很多“说不出、悟得到”的心灵元素,这些也是一个人需要的健康元素。中国茶叶界亦要提前认清并遏制过度简化茶饮的趋势,别让茶叶营销从一个极端走向另一个极端,例如,将饮茶过度便利化,竭尽所能地抛弃“茶叶”或茶文化,甚至把茶文化一抹干净,看不出任何“茶叶的痕迹”,这些都是不足取的,就像《愚人食盐》里的“愚人”一样,只是抓了一把盐放进嘴里,及时能够耐得住“苦涩”,“一把盐”也永远代替不了美味佳肴。