打破传统销售套路,上网促销
但是父辈留给这些年轻人的生意并不好做。过去茶叶走的公务路线,50%依赖疏通关系卖给“公家”;中央八项规定之后,生意变得艰难。
“现在公务消费彻底没了,大企业也管得很紧,像高档白茶一斤卖一两千元,如果是国企采购,这么大额的发票都没法报销。”杨晓冬说。
传统销路被切断,失去的50%公务消费份额该怎么弥补?刚刚从父辈手中接过“枪”的“85后”有自己的办法——“触网”。
“父亲是做茶叶的,我从小耳濡目染进入这个行当。2011年,我21岁,第一次尝试做电商,主营雨花茶。为什么做雨花茶,因为南京是雨花茶的产地,做电商可以占据得天独厚的产地优势。”潘亚雄介绍,在清明、中秋等茶叶销售旺季,网店的销售额是实体店的2—3倍,一年在网上能卖几十万元的货。
“成功经验”迅速被复制。目前,在大世界茶文化城,50%的店家都学会了上网做生意。每天,物流公司三轮小车进进出出,成为茶城一景。
针对年轻人特点,专做年轻人生意
上网买茶叶的,以年轻人居多,“茶二代”小老板们每天和年轻顾客打交道,还摸索出一套有别于实体店的“生意经”。
据介绍,年轻人网购茶叶的特点是,每单消费不高,一般在100—200元,而且年轻人喝茶“喜新厌旧”,经常换口味。针对这个特征,“茶二代”们推出了小包装,2两一袋的比较好卖。一个包装盒里,装多款小包装的不同品种茶叶,也会比较好卖。和中老年顾客不同,年轻消费者喜欢包装时尚漂亮的产品,一款符合年轻人审美的包装盒,将大大推动产品的销售。此外,年轻顾客特别重视产品质量,包装上要印刷详细的产品、厂址信息。