对茶行业来说，去年注定是个不平静的一年，受中央“八项规定”政策、投资收藏等影响，普洱茶的高端市场也处于低迷状态。

从一些茶叶城的普洱茶专售店了解到，一些“高大上”的适合收藏型的普洱茶，其 “身价”也有所放低。今年一些普洱品牌新推的生肖饼的价格，也没往年那么夸张啦。

虽然不少人抱怨市场行情不好，但是危机与机遇是并存的，随着普洱茶的普及范围越来越广，喝普洱茶的年龄层次跨度也越来越大，许多茶商也意识到不能止步于传统的朋友圈营销模式，而80后、90后这些年轻的消费者也将是未来几年茶叶的消费主力，于是怎样得到年轻的消费群体的青睐成了许多茶商关注的焦点。

年轻人买茶更看品牌与品质，茶企更要强调品牌建设与品质的铸造

随着普洱市场的迅猛发展，新兴品牌越来越多，甚至出现了许多是有“牌”无品的品牌商，冒充名茶、粗制老茶，等级混乱的现象层出不穷，令消费者分辨不清这茶到底是好还是坏、是真还是假，尤其是年轻的消费者，更是雾里看花。那么对于这种品牌混乱的现象，在小编看来既是一场危机，更是一次机遇。

品牌对于企业来说，是一种识别标志，是核心价值的体现。对消费者来说，品牌是质量和信誉的保证，是识别商品的分辨器，就像是在大海迷航船只的灯塔，当消费者在不懂得识别茶的好坏和真假的情况下，在消费者处于选择的迷茫和徘徊的时候，品牌就成了影响消费者选择的主要因素。

从2014年双十一的茶叶销售战绩来看，大益是本次茶类销售比赛的胜者，大益以多年来良好的口碑和销售业绩，沉淀出一个良好的品牌形象，所以良好的品牌形象，产品的品质是基础，更是关键点。茶作为国饮，对于普通的消费者来说，更看重的是茶叶的品质，好的茶叶品质才能抓住消费者，毕竟好喝才是硬道理，因此茶企应该在茶叶品质上多下点工夫，才能拓展大众消费市场，抓住年轻消费者，树立良好的品牌形象。

多方位整合营销渠道，是开拓年轻消费群体市场的开始

众所周知，普洱茶在过去一直都是传统的朋友圈营销模式，但是随着当下电子商务的飞速发展，网购已经成了人们日常生活中不可缺少的消费方式，而且这种消费方式尤其受到年轻人的喜爱，所以普洱茶要想跳出传统的营销模式，开拓其他的经营渠道，电商必然是大势所趋。

随着手机等移动终端媒体的普及，除了发展电商这一平台，同时还需要建立微博微信、茶叶门户网等新媒体的平台。毕竟茶叶品种样式太多，这个山头和那个山头的同种茶叶味道可能有一样，这个时候就需要借助微博微信、论坛、茶叶门户网等新媒体去为年轻消费者扫盲，通过各种形式的培训、讲座等方式去解决年轻消费者的疑惑以及需求，线下提供实体体验店等方式为消费者提供有价值的服务，线上线下、虚实结合，全方位宣传和推广品牌，才能牢牢得扎根市场、抓住用户。

最好的例子就是现代茶企中的黑马—艺福堂，它以迅雷不及掩耳之势，连续两年夺得天猫双十一茶叶类目销售冠军的王者宝座，单日销售额刷新了自天猫双十一诞生以来茶叶类目销售的最高纪录，印证了艺福堂作为互联网茶叶领导品牌的不朽实力。如果你仅仅以为它止步于电商平台那你就错了，在线上，艺福堂成立茶学院，在官网开设“论坛”栏目和知识讲座，为用户听学习和交流的平台，在线下开设茶叶培训课、知识讲座、实体体验店等方式来巩固自己的用户资源，线上线下双管齐下，使得其能够在互联网茶叶品牌中脱颖而出。

而关于微博微信这一块就不能不提到茶人王心，王心先生在网络上的名号很大，因藏有极品老茶而闻名普洱茶圈，他的微博ID粉丝量82万，经营的微信公众账号订阅数将近5万，他是在2013年才正式创建自己的普洱茶品牌“藏岁”，全部网络营销，春茶上架5天便销售一空，王心并不是最有资历的藏家和卖家，但是他的借助一些传播平台打造品牌的案例，值得传统茶企借鉴。

注重创新 内外兼修才能抓住年轻人眼球

互联网是年轻一族消费的主力战场，同时也是茶行业未来的主力消费人群，因为现在越来越多的80、90后群体喜欢喝茶，既是因为喝茶比较健康，而且还有送礼需求。传统的茶产品包装固然有其特殊的魅力所在，但是现在的年轻消费者未必能够理解和接受，因此他们不仅仅关注产品的本身，也注重产品的包装、便捷性，以及产品所传递出来的生活方式和思想内涵。

好茶，除了茶叶本身质量要好，鲜明而具有内涵的品牌文化有利于消费者区别于同类产品，便于消费者识别，有利于品牌竞争。品牌的包装个性化，不仅具有强大的广告宣传效果，而且个性、时尚的产品包装不仅紧跟时代发展，更能迎合年轻消费者的消费心理和品位。

在这个快速发展的时代，传统的茶行业也需要注入一些新的元素和新的生命，市场会越来越年轻，喝茶的人也越来越年轻，据小编了解，精美的包装以及展现出来的设计理念能够迅速抓住消费者的注意力，并激发消费者去购买产品。

有几家很有特色的品牌，包装的设计都融合了现在年轻人的思想，更符合年轻消费者的注意，比如在2014年天猫双十一茶叶销售中表现不俗的三只松鼠集团茶类子品牌“松鼠小美”;比如云南普洱茶界大咖太俊林创建的品牌——puerhkiss”(即“普克”);比如网络红人胡为创立的“重生”普洱茶系类;比如源山古茶的普洱茶产品等等，他们在外包的设计上都下足了工夫，颠覆了我们对传统普洱茶形象的认识，在满足味蕾的同时也满足视觉上的享受。