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茶饮的跨行业收割 丧茶席卷上海只营业四天

2017-05-03 互联网 作者:麦芽


如果你关心八卦,或者关注饮品行业,亦或只是一个喜欢喝奶茶的年轻人,五一小长假期间,这间叫做“丧茶”的茶饮店,一定刷爆过你的朋友圈。

随着一杯奶茶,一场营销,“丧”这个词再一次火遍网络。“丧”这个过去大家避而不及的字眼儿,如今为何会成为年轻人的新欢,甚至堂而皇之地被称之为文化现象,进而成为了“先进生产力”。

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在真真假假的开业消息传了好几波之后, 4 月 28 日,一款名为“丧茶”的饮料产品,以快闪店的形式在上海正式亮相,仅在 4 月 28 日到5 月 1 日期间营业。

据了解,这次开店,并不是行业人士所为,而是由饿了么和网易新闻共同策划的一次活动。这个由饿了么和网易消息联手打造的奶茶主题快闪店位于上海普陀区。丧茶店内的产品名称充斥着扎心的丧意:“你不是一无所有你还有病啊”乌龙茶、“加油你是最胖的”红茶拿铁、“加班不止加薪无望”绿茶、“前男友过得比我好”红茶等。

事实上,丧茶是踩新茶饮的热潮的肩膀上诞生的。或者说,它诞生的直接原因,就是喜茶在上海引发的现象级排队。年轻的男女排那么久的队来喝一杯茶,这种不可思议的现象,在一定程度上点燃了茶饮这个品类的爆发点。丧茶开业当天,也有媒体曝出其每天180元雇人排队的“内幕”。

情绪的宣泄只能是一时的,年轻人终究会掌握从认知到顺从、甚至一定程度上影响规则的能力。因此,基于丧文化的产品和营销,虽然常有机遇成为爆款,但往往不能形成真正的商业模式。“丧茶”本身也在产品质量上遭到了用户的质疑,只能停留于噱头。丧茶的聪明之处在于,它从一开始就知道自己是一个PR行为,并通过一种类似行为艺术的快闪方式,完成了对目标客群注意力的收割。

而对行业来说,扎实本分做运营是根本。如果连基本功都做不好,那么即便面对风口,热闹也是别人的,你还是什么都没有。

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