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茶网红店是怎么形成的 你会为网红产品买单吗

2017-05-03 互联网 作者:麦芽


网红,全称叫“网络红人”,是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为被网民关注从而走红的人。在餐饮行业,因产品好看、好喝等因素迅速蹿红网络的实体店也有很多。

各类网红的美食隔段时间就会刷爆大家的朋友圈,大家争相成为网红美食的粉丝,在街头巷尾排出了一道道靓丽的风景线。在茶行业也不例外,比如大家所熟知的喜茶。今天我们就以喜茶为例,来看看这些网红店究竟是怎么形成的呢?究竟有什么魅力呢?

喜茶

一、产品是新颖独特的

本身就是冲着打造网红产品而去,这些产品迎合了年轻人追求个性的特点。网红店喜茶的口感、包装、店内设计都是满足年轻一代的品味需求。年轻人是新潮的,不管什么都喜欢发朋友圈、晒微博,喜茶的产品设计包装及店内设计显得高格调,年轻一族通过晒状态、朋友点赞获得满足感,这就是喜茶所带来的产品附加值,也叫极致的用户体验。

二、选择正确的开店位置

对任何一家店而言,有人排队购买的前提是有充足的人流量,所以店址宜选在闹市区,而喜茶的成功无疑证明了这一点,喜茶一般都选址在人民广场,每天路过的市民和旅客数以万计,随便百分之几的人驻足观看,大家都有好奇心和从众心理,所以可以引发轰动效应。

三、主打性价比的优势

光有好位置,没有价格的优势也是不行的,毕竟消费者对价格还是非常敏感的,而喜茶在定价方面戳中了消费者的痒点。从喜茶的菜单上可以看到,其产品的定价普遍在20到30元之间。与一般的奶茶店相比,价格是贵了不少,但与很多其他新式茶饮店动不动就30到40元的价格相比,可以说是便宜很多。最为重要的是,喜茶无论是口感还是空间体验,可以说都对标星巴克,消费者以更低的价格可以享受到与星巴克同等的体验。

四、充分借助互联网新媒体进行营销

在移动互联网时代,最为有效的传播方式莫过于口碑传播与熟人传播,然后通过社交网络快速发酵,最终形成雪球效应。当在一家店门前排了很长的队,终于买到网红美食时,很多的90后和00后都会出奇的一致——拍照、留言、发朋友圈和微博。不知不觉间,他们已自发成为新时代下网红店的品牌代言人。利用自媒体进行爆炸式宣传,通过微博、朋友圈、本地吃喝玩乐公众号的某一时间集体发力,让产品呈现在男女老少的眼前,实现茶品牌的高曝光。

对于这些网红店的产品能排队吃到,可以成为在朋友圈炫耀的资本,甚至还可以作为秀恩爱的题材。在喜茶面前排队2小时、4小时都不是问题,即便早早前来,一杯“喜茶”到手,仍需要花费2至5小时左右的排队时间。花那么多时间只为一杯奶茶真的值得吗?你愿意为这些网红产品买单吗?

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