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2017年中国茶叶市场存有的尴尬

2017-04-13 互联网 作者:鱼西


茶为健康饮料,是其它饮料所不能比拟的,特点是科学技术的进步,越来越能显现出茶的真正价值。不过随着社会发展,我国茶叶市场也面临着不少的尴尬。下面我们就一起来看看,2017年中国茶叶市场存有哪些尴尬处境。

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尴尬一:中国茶叶市场非常的分散。目前我国茶企实体有七万多家,产值700多亿人民币,可整体零售市场总量才400多亿。影响力最大的中茶、大益、天福,年销售额也不过十几个亿,上亿元规模的也没有超过100家,绝大多数是千万元、百万元,甚至是几十万元的微小企业。A股市场目前还没有一家茶企上市。

尴尬二:中国茶叶其实不缺品牌,西湖龙井、洞庭碧螺春、天福茗茶、张一元、华祥苑茗茶等等,但这些都是区域公用品牌或者是渠道品牌,真正的消费者品牌是非常少的。

这几年,金骏眉被炒得很热,原本金骏眉是武夷山正山茶业公司于2005年研发出来的,但仍是避免不了的在2013年的时候,被法院认定为是茶叶通用名称,就此沦为区域公用品牌。这里虽然有发明者未及时申请商标与发明专利的问题,但如果金骏眉被及时申请注册为企业品牌,它也不可能有这样的市场影响力啊。

茶行业的这种区域公用品牌现象,最大的成因便是这个市场非常的碎片化。

在中国,关于茶叶的种植、生产、销售,都还是处于比较原始的阶段。茶树是由数百万茶农辛苦种出来的,茶叶的生产基本以手工为主,成规模的大厂比较少。茶叶销售则是以茶叶个体店为主体。从茶农、茶厂到茶商,都是在推更容易赚钱的区域公用品牌,所以无力无心去推广企业品牌。

所以,在中国其实不缺乏好茶叶,但面对碎片化的产销格局,发明人要么面临该产品被市场给淹没的结局,要么就需将该产品的知识产权让渡出来,让广大茶农和茶博士一块推,才能做出影响力。

区域公用品牌最大的问题就是谁都能用,但是谁都不会珍惜。同样是金骏眉,有上万元一斤的,有几百元一斤的,产品标准不一,消费者也就无可适从,各大茶企都不可能像自有品牌一样用心推广。正如西湖龙井蜚声海内外,成名上千年,但没有一个茶企能因为西湖龙井而做大做强。

中国茶叶市场尴尬和乱象真是不少,但要说的是,茶为21世纪最大的绿色饮品,消费旺盛,前景仍是十分不错。